PayPayポイントで新たなキャンペーン体験を実現

中京テレビでは、視聴者の皆様との接点を増やし、番組やコンテンツへの関心を高めていただくため、さまざまなプレゼントキャンペーンを実施してきました。

例えば番組連動型のキャンペーンでは、商品券などをプレゼントする形式が中心でした。

従来のリアルな賞品をプレゼントする企画には魅力がある一方で、賞品の抽選や発送には時間とコストがかかります。また、参加者の皆様にも抽選結果が出るまでお待ちいただく必要があり、こうした点を課題に感じていました。

そこで、手軽に参加でき、その場で当選が分かり、その場でプレゼントできる施策を実現するため、デジタルギフトの活用を検討するようになりました。

今回実施した「あさドルーレット♪」は、中京テレビの朝の情報番組『あさドレ♪』と名古屋鉄道様がコラボレーションした、名鉄の電車内で楽しめるデジタルキャンペーンです。

対象車両に掲示されたNFCタグポスターにスマートフォンをかざし、ルーレットを回すだけで、その場でPayPayポイントが当たる企画です。

デジタルギフトの中からPayPayポイントコードを選んだ理由は、PayPayの認知が進んでおり、利用するユーザーも多いと感じていたことです。また、コンビニエンスストアやスーパーマーケット、飲食店など利用シーンが多いことも決め手となりました。

加えて、利用していただきやすいデジタルギフトであることや、キャンペーンに合わせて設定金額を柔軟に決められることも採用理由です。

デジタルキャンペーン「あさドルーレット♪」

キャンペーン開始後、参加者数は順調に推移しています。

SNS上でも「見つけた」「やってみた」「当たった！」といった声が上がっており、実際に電車内でキャンペーンを見つけ、参加していただいている手応えを感じています。

NFCタグポスターにスマートフォンをかざしてルーレットを回し、その場で結果が分かる仕組みとPayPayポイントコードを組み合わせることで、デジタルならではのキャンペーン体験を実現できました。

中京テレビと名古屋鉄道様という地域に根差した企業同士のコラボレーションについても、「地域を盛り上げる取り組み」として好意的に受け止めていただいています。

今回のキャンペーンを通じて、中京テレビの朝の情報番組『あさドレ♪』の認知度向上にもつながっています。

視聴者の皆様との新たな接点をつくるとともに、番組やコンテンツへの関心を高める取り組みとして、手応えを感じています。