読売テレビが挑戦！テレビ視聴促進を進化させたPayPayポイントコード

読売テレビ放送株式会社では、データ放送を活用した視聴促進キャンペーンを長年にわたり実施してきました。視聴時間に応じて当選確率が上がる仕組みなど、テレビならではの体験設計を工夫してきた一方で、当選者への景品送付には個人情報の入力が必要でした。
この「応募時の手間」がキャンペーン参加のハードルとなっており、より気軽に参加できる仕組みが求められていました。

今回のキャンペーンでは、「PayPayポイントコード」を採用し、テレビ画面上で完結する新しい参加体験を実現しました。視聴に応じてテレビ内でポイントが貯まり、そのポイントを使ってテレビ画面上でくじ引きを行うと、当選時にはその場でPayPayポイントが受け取れる仕組みです。郵送や個人情報入力が不要となり、参加者の負担を大幅に軽減しました。

テレビ画面上でのくじ引きのイメージ

PayPayポイントを採用した理由は「普及率」と「手数料の安さ」。マスメディアとして幅広い層にリーチするテレビにとって、PayPayポイントの高い認知度は最適でした。結果として、キャンペーン参加者のテレビ視聴時間が伸びるなど、明確な成果が確認されています。